O que cortei do texto da Telhas Ivoti e como leio o resultado

Em 04/10/2026, dez páginas da Telhas Ivoti, empresa do meu próprio grupo, mudaram no ar. Antes de acrescentar texto novo, tirei o que não tinha fonte. A régua de leitura está escrita aqui, antes do resultado: o CTR das páginas que mudaram precisa chegar a 3,28% ou mais, contra 2,73% na linha de base, para eu chamar de ganho. A primeira leitura é em 19/10 e o veredito, em 11/01/2027.

Criado por: O Gestor

10/10/2026

O site dizia coisas que eu não tinha confirmado

Antes de mexer em qualquer página, li o site inteiro (pedido TI-GLB-001, 04/10). São 17 páginas, e as sete de cidade traziam cerca de 48% dos cliques entre 21/06 e 20/09/2026, segundo o Search Console. Estas eram as coisas no ar sem fonte, com a contagem no HTML antes e depois:

"isopor" no lugar de EPS: 4 ocorrências na /telha-termoacustica e 5 na /produtos. Hoje, 0 nas duas.
"o valor exato sai na hora", na /telha-para-casa. O orçamento é ágil, mas não sai na hora. A frase saiu.
"quase todo dia", "na hora" e "entrega frequente" no hub /cidades (1, 1 e 3 ocorrências). Hoje, 0.
Uma foto de instalação com pessoas que não tinham base para estar ali, na /instalacao, e uma foto de mostruário com TV e placa de outra empresa, na home. As duas saíram.
Uma galeria chamada "Instalação em obras reais" sem foto que provasse obra. O título virou "Instalação".
"Telhas Ivoti" no texto alternativo de renders de catálogo: 9 na /telha-termoacustica. Hoje, 0.

As fotos também tinham metadado que não era verdadeiro: GPS de lugar onde não foram tiradas, data que não era a da foto e autoria em render. Limpei 123 fotos (pedido TI-GLB-002, push de 04/10). Das 189 imagens do site, as com GPS foram de 41 para 0.

O acervo tem 411 grupos de imagem. Só 7 são obra própria confirmada, 161 são de terceiros e 226 não têm origem registrada (TI-GLB-024).

O que eu cortei no carimbo

Carimbo texto novo frase por frase. Em 04/10, entre 21h54 e 22h00, tirei do que me foi proposto: duas frases sem linha na planilha de produtos, uma sobre multiplicar medidas e ajustar pela inclinação e outra sobre a largura que cada chapa cobre; uma frase deduzida do catálogo, a de que a telha simples é uma chapa só; uma frase de demanda por cidade em página que não era de cidade, a de que a TP40 com forro é a mais pedida para hospedagem em Gramado, nas duas páginas em que aparecia; e uma foto de origem desconhecida. Também parei a seção nova da /produtos, porque ninguém procura aquilo no Google.

O que mudou em cada página

/telha-para-casa: seções 10 → 13, perguntas do FAQ 8 → 11, palavras 2.150 → 2.572. Entraram uma seção de como medir, perguntas em duas camadas e um glossário de 9 termos.
/telha-termoacustica: seções 10 → 12, perguntas 7 → 8, palavras 1.729 → 1.893. Ganhou duas perguntas, uma delas para a busca "qual telha faz menos barulho na chuva", e perdeu uma redundante. Título, descrição e H1 ficaram como estavam.
/produtos: palavras 1.820 → 1.622. Saiu o que não tinha fonte; ficaram EPS e prazo.
/instalacao: saiu a foto com pessoas (imagens 3 → 2) e o título da galeria.
Home: saiu a foto do mostruário (imagens 5 → 4).
/cidades: seções 5 → 6, com o bloco "Como medir a cobertura pro orçamento?".
Gramado e Canela passaram a dizer equipe própria, garantia por escrito e visita técnica gratuita. Capão da Canoa e Xangri-lá, garantia por escrito, visita técnica gratuita e prazo de até 7 dias.

Ivoti, Dois Irmãos e Terra de Areia ficaram sem mexer, de propósito, até 20/10.

De onde parto

Os números vêm do Search Console (API, propriedade telhasivoti.com.br), com janelas que fecham em 03/10, véspera do primeiro push de texto. O grupo A reúne as 10 páginas que mudaram. Em 28 dias (06/09 a 03/10), o grupo A teve 115 cliques, 4.214 impressões, CTR de 2,73% e posição média 6,5. Em 3 meses (04/07 a 03/10), 259 cliques, 9.990 impressões, CTR de 2,59% e posição 7,0. O grupo B, as 3 cidades que não mudei, teve em 28 dias 18 cliques, 540 impressões, CTR de 3,33% e posição 5,3.

Duas páginas mostram o ponto de partida. A /telha-termoacustica teve 1.512 impressões e 7 cliques em 28 dias, CTR de 0,46%. A /telha-para-casa teve 499 impressões e 3 cliques, 0,60%. A busca "qual telha faz menos barulho na chuva" apareceu 33 vezes em 28 dias, na posição 8,6, sem nenhum clique.

O Google ainda não tinha relido quase nada. Em 06/10, 8 das 10 páginas do grupo A tinham o último rastreio anterior à mudança. Em 10/10 pedi a indexação das 5 que faltavam, e as outras 5 já mostravam a versão nova (pedidos TI-GLB-042 e TI-GLB-043). Esse é o marco zero. De 04/10 a 09/10 as páginas já estavam no ar, e essa semana fica fora das duas janelas.

A régua, escrita antes do número

Métrica: CTR do grupo A. Não sei se outubro a janeiro é temporada alta de telhado. O CTR, que é clique por impressão, sofre menos com o calendário do que o clique puro. Cliques, impressões e posição saem publicados junto.

Resultado	Condição
Ganho	CTR de 3,28% ou mais (20% sobre 2,73%), sem a posição média da /telha-para-casa passar de 7,8 (hoje 6,8).
Nulo	CTR entre 2,18% e 3,28%, ou alta de 20% com a posição piorando mais de 1 ponto.
Queda	CTR de 2,18% ou menos.

Faço a mesma conta no grupo B. Se ele subir igual, o texto diz que o mercado subiu junto. O grupo B fica parado até 20/10; depois disso entra na fase 2 e deixa de servir de comparação.

Mudei muita coisa ao mesmo tempo. Se o CTR subir, não vou saber qual mudança pesou, só que o conjunto pesou. Qualquer texto que eu corrigir nas dez páginas depois de 10/10 entra aqui com a data.

O que ainda não está certo

Quase todo o acervo de fotos é render ou não tem origem. A página diz que a equipe instala, e nenhuma foto prova obra da Telhas Ivoti em lugar nomeado.
A página de Ivoti ainda diz "retire na hora" e "a retirada é imediata". Em 10/10 eu mesmo disse que a telha é sempre sob encomenda, cortada sob medida, em até 7 dias. As duas frases estão erradas. A correção entra em 20/10; as páginas de Ivoti, Dois Irmãos e Terra de Areia ficam sem mexer até lá.
"A telha simples é uma chapa só" segue na /telha-termoacustica e na /produtos.
Tirei "metro quadrado" como unidade de preço porque a planilha de produtos dizia metro linear. Em 10/10 eu mesmo, dono da loja, disse que o preço é por metro quadrado: a planilha estava errada. O texto que ficou no ar na /produtos diz "o preço é por metro linear de chapa", e isso é erro meu. Ainda não corrigi; registro aqui a data da correção quando ela sair, porque a /produtos é uma das dez páginas da régua.
Conferi cada "metro quadrado" e cada "na hora" que a leitura de 04/10 contou na /telha-para-casa e na home. Os quatro "metro quadrado" são os 150 gramas por metro quadrado da camada de aluzinco e os parafusos por metro quadrado. Os "na hora" são "na hora do orçamento" e "na hora de dormir". Nenhum promete preço ou resposta imediata.
Faltam do dia a dia da loja a tabela de frete, a espessura do EPS e o preço de algumas linhas.
O Search Console aponta 9 erros críticos de dados de produto na /produtos desde o rastreio de 10/10. Cada telha está marcada como produto sem preço e sem avaliação, e o Google exige um dos dois. Está assim desde 01/07/2026. Em 10/10 decidi tirar o tipo Product da /produtos, sem declarar preço (pedido TI-GLB-044): preço na busca pode mexer no CTR das dez páginas da régua. A unidade do preço fechou em 10/10 (por metro quadrado) e a disponibilidade também (sempre sob encomenda, em até 7 dias). Ainda não decidi se vou declarar preço na busca.

Quando leio de novo

Data	Leitura
19/10	leitura de 9 dias, grupo A contra grupo B.
20/10	fase 2. Ivoti, Dois Irmãos e Terra de Areia entram no enriquecimento, com marco zero próprio.
09/11	leitura de 28 dias (10/10 a 06/11). É sinal, não veredito.
11/01/2027	leitura de 3 meses (10/10/2026 a 09/01/2027). É o veredito.

Ganho, nulo ou queda, publico igual.

Resumo prático

Se você vai mexer no texto do seu site, leia o site inteiro antes, tire o que não tem fonte antes de escrever qualquer linha nova e carimbe cada frase. Escreva a régua antes de olhar o número, e conte as páginas que ficaram de fora para ter com o que comparar.

Se o teu site aparece no Google e ninguém clica, a primeira conversa já é com o teu painel aberto. Chama no WhatsApp: (51) 99702-3274.