Como aumentar o CTR sem mudar de posição — um caso aberto

Primeira página do Google, quase ninguém clicando

Uma das páginas mais vistas da Central do Concreto — empresa do meu próprio grupo, em Ivoti-RS — é a de muro de cobogó. Medido no Search Console em 02/08/2026: 5.624 impressões e 56 cliques. Taxa de cliques (CTR orgânico) de 1,0%.

Olhando só a família de buscas com "cobogó", no histórico completo da propriedade até 06/08/2026: 1.312 impressões, 11 cliques, CTR de 0,84%, posição entre 5,9 e 7,2. Primeira página. E de cada 120 pessoas que viam o resultado, uma clicava.

A página irmã, no mesmo site, com o dobro

No mesmo site, outra página — a de classes de carga de tubo de concreto — faz 2,0% de CTR. O dobro. Mesma empresa, mesmo domínio, posições parecidas.

O Google estava mostrando as duas. Os cliques iam pra uma. Quando duas páginas irmãs se comportam tão diferente, o problema raramente é posição — é o que aparece escrito no resultado da busca.

Uma hipótese que caiu pela metade — e a que ficou de pé

A primeira hipótese era simples: o termo buscado não estava no título da página. Ao revisar, ela caiu pela metade — o título antigo já abria com "Muro com Cobogó", a mesma família do que as pessoas buscam.

O que o experimento realmente testa é outra coisa: um título de resposta única ("quanta privacidade dá de verdade") contra um título de catálogo ("modelos e como escolher"). Mais um detalhe: a troca de "muro com cobogó" por "muro de cobogó", a grafia que aparece nas buscas.

É hipótese, não conclusão. Está escrito assim de propósito.

Trocamos o title e a meta description — e mais nada

Em 06/08/2026, às 13h58, mudaram exatamente duas linhas:

Zero mudança no corpo da página, nos títulos internos, nas imagens, no schema. O registro no código: 1 arquivo, 2 linhas. Variável isolada — se algo se mover, dá pra saber por quê.

A aritmética, rotulada como aritmética

Se o CTR da página for de 1,0% para os 2,0% da página irmã, as mesmas 5.624 impressões dariam cerca de 112 cliques em vez de 56 — sem subir uma única posição.

Isso é conta, não previsão. Pode não funcionar. E se não funcionar, a primeira suspeita já está anotada: a description nova perdeu a âncora geográfica ("Ivoti", "16 cidades" no texto antigo) que a antiga tinha. Seria a primeira variável da rodada seguinte.

Não prometemos posição. Não prometemos percentual. Não prometemos prazo de resultado.

A medição fecha em 03/09/2026

Quatro semanas de dados depois da troca, a janela fecha. A leitura vai separar as buscas por intenção — privacidade, modelos, genérica — porque a description trocou de intenção e o número agregado esconde o que ganhou e o que perdeu.

O resultado será publicado nesta página, seja qual for. Se o CTR cair, publica-se a queda e o que ela ensina.

O que a medição mostrou

Prometi publicar o número em setembro, fosse qual fosse. Aqui está.

Medido no Search Console da Central do Concreto — empresa do meu próprio grupo — em 07/09/2026, na página de muro de cobogó, comparando os 28 dias depois da troca com os 28 dias imediatamente anteriores:

A posição ficou parada. As impressões caíram 14%. Os cliques caíram para menos da metade.

Metade do que eu troquei nunca foi ao ar

Fui olhar a busca no dia do fechamento, para fotografar o que estava sendo servido. O título apareceu igual ao que escrevi. A descrição, não.

No lugar dela o Google montou a sua própria, com um trecho do corpo da página, sobre cobogó antichuva e furos quadrados inclinados. Nada do que redigi em 06/08 chegou à tela de quem busca.

Isso mexe no que o teste mediu. Eu achava que estava comparando dois pares de título e descrição. Estava comparando dois títulos, com uma descrição escolhida pelo Google.

E tem uma resposta pronta antes do meu resultado

Na mesma tela, o Google responde "o que é um muro de cobogó" com um resumo de inteligência artificial — citando a Central do Concreto como fonte. Acima disso, um bloco de quatro perguntas: se dá pra colocar cobogó do lado do vizinho, qual o tipo de muro mais barato, quanto custa o 40x40 e quantos cabem por metro quadrado.

Quem chega com a dúvida encontra ela respondida antes de precisar entrar em qualquer site. Minha página continua no mesmo lugar da lista, aparecendo quase o mesmo tanto, e recebendo metade dos cliques. A explicação estava na própria tela o tempo todo.

O que posso afirmar, e o que não posso

Posso afirmar o que está na tabela: o título de catálogo não trouxe clique, e o de resposta única trazia mais.

Não posso afirmar que a causa foi só o título. Julho e agosto não são o mesmo mês numa loja de material de construção. A grafia mudou junto, de "com" para "de". E a descrição servida nunca foi a minha.

A leitura por família de consulta — privacidade, modelos, genérica — não sustenta conclusão nenhuma. Doze cliques divididos em três grupos não formam número, e prefiro dizer isso a inventar uma tendência.

A régua também errou, e ela era minha

A régua de veredito foi fixada em 23/08, antes de o dado existir: abaixo de 0,8% de CTR é queda.

Só que a referência dela era um CTR de 1,0%, medido numa janela mais longa. Quando abri a janela certa de 28 dias antes do teste, a página fazia 0,5%. A referência estava inflada, e a régua acertou por sorte.

O veredito não muda, porque 0,2% é queda contra as duas. Mas fica a correção, e uma regra que passo a seguir: baseline de régua sai da mesma forma de janela que a régua vai medir.

A decisão

Em 07/09/2026 voltei o título anterior. O de resposta única trazia mais gente na mesma posição, e não tenho razão fora do clique para manter o outro.

A queda publica igual ao ganho. Era o combinado quando abri o caso, e um painel aberto que só mostra o que deu certo não é painel aberto.